然而，市场走在前面，监管落在后面，如何保障互联网销售彩票的安全性也引发了疑问。 作为中国互联网彩票获取合法身份后的首次重量级大赛，世界杯一夜之间激活互联网彩票业。 据报道，仅巴西世界杯开赛第一天，在淘宝上购买彩票的人数达到200万，淘宝彩票最高日销量超过1亿元。 2014年，刚刚开放的互联网彩票市场赶上了巴西世界杯，激活了彩票行业的长尾市场。
世界杯比赛正酣，朋友圈里的球评家和预言家层出不穷。 特别是互联网交易的诈骗或其他非法活动更加难以监控。 互联网平台很难分辨购买者是成年人还是未成年人，利益的驱动也使得不少互联网平台缺乏投入人力、物力、技术去鉴别的动力。 BAT(百度、腾讯、阿里巴巴)、门户网站、彩票垂直网站等纷纷入局，直接推动世界杯彩票销量。 参与的用户在用虚拟货币兑换筹码并进行下注，这些虚拟货币随后进入奖金池，并作为成功预测比赛结果的奖金均分。 部分“预测市场”类区块链平台打着“只赢不输、只赚不赔”“稳赢百万福利”“开启世界杯预测之旅”等旗号进行项目宣传。 此外，还有业内人士质疑，SOC称下注基于智能合约执行，但深入研究其代码发现，用户仅仅是把币转入了一个新的钱包地址而已，并没有涉及智能合约。 购买了懂球帝预测锦囊的用户告诉《中国经济周刊》记者，此前他在懂球帝上一共购买了6次锦囊，准确程度大约在70%。 而在各自专区介绍中，还详细地标注了其命中率、连红场次等“战果”。 以网易旗下“网易红彩”为例，首页的“足球专家”板块中，罗列着包括足球明星阿内尔卡、德罗巴等人的荐彩专区。
常见的策略是采用“固定金额投注法”，即每场比赛投入相同比例的赌注，通常为总资金的2%到5%。 相反，冷门球队的胜率赔率则可高达8.00以上，显示出高风险与高回报并存的特性。 最常见的“胜平负”玩法，投注者只需预测90分钟常规赛（不含加时赛）的结果，其赔率通常介于1.50至5.00之间。 世界杯投注金额与所选玩法紧密相关，因为不同玩法对应的赔率和计算方式差异显著。 例如，中国内地严格禁止任何形式的赌博活动，包括世界杯投注。 玩家在确认投注前，应仔细阅读平台的条款，尤其是关于最高赔付额度的说明，这直接关系到潜在收益的上限。
世界杯开幕后，不少朋友都来询问他如何下注，不胜其烦的霍宇干脆将其扩展成了“线上业务”——通过帮人在博彩网站上下单，赚取一定比例的劳务费。 此外，不同于足球竞猜有截止时间，“外围盘”可以根据比赛的情况一直滚动下注，比如可以竞彩接下来20分钟内会不会出现进球等。 《中国经济周刊》记者在调查中发现，在网站和手机APP被暂停足球竞彩销售后，QQ、微信等社交平台逐渐成为线上世界杯博彩的主要地盘。
由于比分组合众多（例如2-1、1-0等），玩家需要精准预测最终的进球数。 投注金额在此类玩法中扮演杠杆角色——金额越大，潜在收益越可观，但损失也相应增加。 需要特别提醒的是，不同国家或地区的监管政策对投注金额有严格限制。 同样通过APP售彩的奖多多，则由苏州乐盈科技有限公司运营，该公司于2014年被猎豹移动收购，而猎豹移动的背后，则是刚刚在香港上市的小米。 在相关法律法规还不是非常完善的情况下，用户维权将相当困难。 “根据相关规定，各区域的体彩销售由省级体彩中心负责，除上缴中央财政外，剩下的公益金留在省级财政。 《中国经济周刊》记者了解到，国内彩票收入分配大体遵循6∶3∶1的模式，55%～65%是奖金，25%～35%是公益金，剩下的10%～15%给各个省级代理机构做运营管理费用。 值得一提的是，2017年，懂球帝曾在官方平台上宣传All Football APP时称之为“海外版手机客户端”，不过后来又否认与All Football有任何合作。
这款号称可以帮助用户“杀庄成功”的服务每天提供当日比赛的赛果预测、大小球分析及比分预测，单项收费高达588元。 与完全非法的赌球不同，一些线下渠道利用互联网平台的灰色地带在线上销售彩票。 世界杯小组赛，韩国队在普遍不被看好的情况下2比0 战胜卫冕冠军德国队，成为本届赛事最大的冷门之一，也让此前在德国队身上投下重注的彩民或参赌者血本无归，庄家则借此获取了大量收益。
同样，盈利时也应设定目标，如达到50%利润后提取部分本金，保留剩余部分继续博弈。 这种方法可以有效抵御连败的风险，避免因冲动或情绪化下注导致资金枯竭。 对于追求感官刺激的玩家，这种玩法虽然成本低，但命中率也极低，更应视为娱乐方式而非盈利手段。